在德国有一个用含有钻石的矿石建成的小镇，名叫诺德林根。专家测算，小镇的城墙和建筑中总共镶嵌着约7.2万吨的钻石。而这些钻石，不是来自地球内部的高温高压，而是1500万年前的陨石撞击，产生的化学反应留下的产物。
同样，俄罗斯的“波皮盖”陨石坑，也是因小行星碰撞产生大量挤压钻石。这里是世界上最大的钻石坑，钻石储量能够满足未来人类3000年的市场需求。不管如何，都说明钻石这种东西，很稀松平常，并不是什么物以稀为贵的东西。
钻石的存在，仿佛是在证明这个世界的荒谬。相信有不少人被广告骗去珠宝店，为心爱的另一半忍痛买了一颗好看的石头。在古代，钻石是皇家和贵族才能拥有的饰品，主要用来炫耀，因为当时世界上的钻石数量很少。
但是，事情在十九世纪发生了转变，南非发现了一个产量几千万克拉的巨型钻石矿。1888年，一个叫罗兹的英国钻石商创立了戴比尔斯公司，从此，钻石开始进入平民百姓家。罗兹买下整座钻石矿，为了不让钻石价格崩盘，他小心翼翼的控制产量，大搞饥饿营销。
除此之外，他还想到了一个看似浪漫的噱头。那就是把钻石和爱情联系到一起，钻石象征永恒和爱情，只能买不能卖。1950年，那句经典的广告语：“钻石恒久远，一颗永留传(A diamond is forever)”诞生了。这句广告词就是在劝你买了钻石就把它留着不要拿出去卖！市面上钻石数量稳定价格就能稳定，戴比尔斯就能持续卖高价钻石。1947年，戴比尔斯还派出讲师去全美国各大高中办讲座、演话剧巧妙地植入“钻石与爱情”的概念，让7000万高中女生还没到结婚年龄就开始渴望钻石。
这其中，我们发现戴比尔斯做了两件让大家很吃惊的事。成功掌握全球九成以上钻石来源的戴比尔斯所做的第一个动作，便是遣散达数千名的工人，人为地大规模消减了钻石的产量，人为地创造了钻石的稀缺属性。戴比尔斯在垄断南非的钻矿后，整个南非的钻石产量反而下降40%。戴比尔斯做的第二件事就是创立钻石配售单一渠道，戴比尔斯的钻石只出售给伦敦钻石集团等极少数买家，再由这些买家投放市场。这种钻石单一渠道销售系统的建立，让世界钻石市场建立了一种长久的动态供求平衡，避免了钻石市场随世界经济形势的变化而发生急剧的动荡。
通过舆论造势形成的观念转型，将钻石的属性由“保值”上升为“永恒”，将iPhone由“手机”上升为“时尚”。将人们对于一件事物的认识，从理性的思考，上升到感性的盲从。也正是基于经济学运作和心理学渗透的双重作用，苹果建立了新的商业帝国，而戴比尔斯则完成了钻石王朝的崛起。但是这样的王朝，能够长此以往么？等到哪一天钻石价格狂跌的时候，也许你会意识到，这样的王朝，可能是人类历史上最大最长久的一场骗局。
